Melakukan riset akan keyword demi SEO adalah hal yang mestinya lebih awal Anda lakukan ketika pertama kali Anda membangun situs Anda. Harapan Anda sebagai pengelola situs, tentunya mendapatkan pengunjung atau meningkatkan penjualan (Apabila Anda bergerak di bidang bisnis, baik jasa maupun produk). Jangan sampai banyaknya konten yang sudah Anda publikasikan itu tidak menghasilkan apa-apa, Anda mungkin akan berpikir untuk menutup situs Anda. Jangan menutupnya dahulu! Kami akan memberikan solusi yang baik untuk Anda pahami dan Anda praktikkan agar harapan Anda tersebut tercapai.
Definisi dan Salah Kaprah Soal Keyword Research
Keyword Research adalah suatu riset yang dapat Anda lakukan sebagai strategi SEO atau optimasi bagi mesin pencari. Riset ini pada dasarnya merupakan kegiatan mencari kata kunci yang sering dimasukkan oleh orang-orang pada mesin pencari, yang tentunya sesuai dengan topik dari artikel/ laman dari situs Anda. Contohnya, Anda membuat sebuah artikel dengan topik “Biografi Putin”. Lihatlah penelusuran terkait di mesin pencari Anda yang tertera “Fakta Vladimir Putin”, “Kisah Hidup Vladimir Putin”, bahkan “Vladimir Putin Agama Apa”. Intinya, kata kunci wajarnya tak jauh dari topiknya.
Hal di atas yang membuat kata kunci yang tepat alias banyak dicari orang menjadi sangat penting bagi Anda. Jangan sampai Anda memasukkan kata kunci yang tak ada satupun orang mencarinya. Namun perlu Anda catat bahwa meningkatkan jumlah pengunjung ataupun menjadikan halaman Anda di posisi teratas mesin pencarian bukanlah satu-satunya tujuan yang perlu Anda capai, Anda juga perlu tepat sasaran. Inilah alasan mengapa artikel ini juga penting dibaca oleh Anda yang menganggap diri telah banyak mengetahui perkara keyword dan kaitannya dengan SEO.
Bayangkan Anda yang telah merasa ahli SEO ingin menjual sesuatu lalu Anda menargetkan banyak kata kunci dengan besaran pencarian yang bagus melalui Google Keyword Planner. Setelah beberapa minggu, halaman Anda berada di posisi teratas hasil mesin pencarian dan pengunjung situs Anda bertambah. Tetapi tak ada satupun pembeli yang menghubungi Anda untuk membeli produk yang ditawarkan di halaman Anda. Apa yang terjadi? Kembali lagi ke poin yang kami bagikan pada Anda sebelumnya. Tujuan Anda sebaiknya suatu paket lengkap yaitu tidak hanya menemukan kata kunci dengan jumlah pencarian terbanyak atau mendatangkan pengunjung, tetapi juga tepat sasaran.
Mengetahui Nilai Suatu Keyword
Pertama, untuk menentukan nilai suatu kata kunci, Anda perlu terlebih dahulu lebih menghargai keyword dibanding sekadar menganggapnya kata-kata semata yang semuanya bernilai sama. Ada kata kunci yang memang banyak dicari orang-orang namun kurang bermanfaat. Ada pula kata kunci yang sedikit dicari namun bernilai tinggi. Maka Anda perlu mengetahui bagaimana motif atau maksud mesin pencarian semacam Google terlebih dahulu, terkait kata kunci. Hal ini biasa disebut sebagai “Search Intent”.
Ada beberapa macam Search Intent yang dapat Anda ketahui. Berikut kami berikan penjelasan dan contoh yang sederhana agar Anda dapat lebih mudah memahami.
- Transaksi
Motif satu ini tingkatnya yang tertinggi. Orang-orang yang mencari lewat kata kunci dengan motif ini berarti telah siap untuk bertransaksi untuk suatu produk atau jasa. Contohnya kata kunci seperti yang kami tunjukkan pada Anda di atas, “Beli Alat Penangkal Alien”, “Jual Beli Barang Bekas Murah”, “Jasa Konseling Kehidupan Sejahtera”.
2. Perbandingan Harga
Umumnya seseorang tak langsung membeli barang yang hendak ia beli di suatu toko. Ia akan mencari terlebih dahulu harga di pasaran atau perbandingan harga yang ada di mesin pencari. Contohnya kata kunci seperti yang kami tunjukkan di atas, “Cek Harga Xiaomi Mi4 Smartphone”, “Harga Termurah Kaos Ghost B.C”, “Harga kamera Nikon D3S”.
- Navigasi
Ada suatu kebiasaan pengguna internet di mana mereka mengetik kata kunci tertentu untuk mencari suatu situs yang ingin mereka kunjungi. Kata kunci semacam ini berukuran besar namun sebenarnya kurang bermanfaat. Contohnya kata kunci seperti yang kami tunjukkan di atas, “Creepypasta”, “Login Twitter”, “Kaskus Forum”.
4. Informasi
Ini adalah motif yang paling sering ditemukan di mesin pencari semacam Google di mana orang mencari suatu informasi secara cepat. Nah, karena Google memahami motif ini, maka tak jarang Google segera memberi hasil jawaban secara langsung di Quick Answer Box. Dalam pencarian kata kunci berbahasa Inggris hal ini sudah banyak terjadi, sementara dalam pencarian berbahasa Indonesia masih jarang terjadi. Maka berhati-hatilah memilih kata kunci karena ini akan memengaruhi jumlah pengunjung walaupun volumenya besar. Informasi yang dimaksud contohnya kata kunci seperti yang kami tunjukkan di atas, “Penemu Permen Gummy Bear”, “Teknik Jitu SEO”, “Mengapa Indonesia Benci Komunis”.Informasi
Beragam Tool Gratis Untuk Tentukan Keyword
Ada banyak aplikasi untuk membantu Anda dalam upaya perencanaan kata kunci yang tepat bagi bisnis Anda, dan Anda dapat menggunakannya tanpa mengeluarkan biaya sedikit pun. Berikut adalah lima aplikasi gratis untuk perencanaan kata kunci Anda.
Aplikasi ini dapat mencari kata kunci baru bagi Anda. Aplikasi dari Google ini menyediakan suatu statistik bagi tiap kata kunci, termasuk juga memberi Anda informasi soal besarnya pencarian dan perkiraan cost per click (biaya rata-rata per klik). Keyword Planner atau Perencanaan Kata Kunci hanyalah tahap mula-mula yang bisa membantu Anda memilih kata kunci yang tepat, jadi ini bukan satu-satunya aplikasi yang bisa dimanfaatkan. Seperti yang telah Google sampaikan, Anda dapat memanfaatkan perencanaan ini sebagai arahan dasar menentukan kata kunci.
Selanjutnya akan kami paparkan proses penggunaan Google Keyword Planner yang kami sadur dari Search Engine Land beserta gambarnya, untuk mempermudah Anda dalam menggunakan Google Keyword Planner. Kami memberikan langkah-langkah jelas bagi tool satu ini karena Google Keyword Planner ini adalah tool utama yang wajib Anda pakai sebagai acuan dasar riset keyword Anda.
Langkah pertama dalam proses ini adalah menentukan bagaimana Anda akan menciptakan kampanye iklan dan grup iklan Anda. Anda diminta memilih satu dari 3 jalur yang mungkin:
- Cari ide keyword dan ad group
- Masukkan atau upload keyword untuk mendapatkan perkiraan
- Kalkulasikan daftar keyword untuk mendapatkan perkiraan
Berikutnya Anda dapat menyaring keyword Anda dari Keyword Plan yang ada, menetapkan parameter pernagetan, hingga akhirnya mendapatkan hasil peninjauan dan menganalisanya kembali.
Langkah berikutnya adalah klik ‘Search for keyword and ad group ideas. Kemudian akan muncul robust keyword workbench seperti pada gambar berikut.
Aplikasi ini memberikan data dari Google dan mesin pencari yang lainnya lewat kata kunci pertama, menambahkan huruf atau angka di kata kunci, juga menawarkan saran untuk kata kunci Anda. Selain itu, aplikasi ini juga dapat memperbanyak daftar kata kunci dan membantu Anda menghasilkan ide yang baru.
Aplikasi ini agak serupa dengan Ubersuggest sebab yang digunakan adalah sama-sama konsep Google Autocomplete. Namun Keyword Tool dapat dikatakan lebih unggul selangkah sebab aplikasi ini sanggup memberikan hingga 750 saran kata kunci bagi Anda. Keyword Tool ini bekerja dengan 129 domain di Google, 83 bahasa dan sifatnya user-friendly.
Walau aplikasi ini berfitur terbatas, Wordstream menyediakan kata kunci lebih beragam bagi kata kunci Anda yang panjang apabila dibandingkan dengan Keyword Planner dari Google. Dan sebenarnya semua saran kata kunci yang ditampilkan aplikasi ini lebih relevan dibanding saran kata kunci dari aplikasi-aplikasi yang disebutkan sebelumnya. Aplikasi ini sanggup mewakili lebih dari satu triliun permohonan pencarian. Anda dapat menggunakannya hingga 30 kali sehari tanpa membayar.
Ini adalah aplikasi yang paling menarik dibandingkan aplikasi sejenis lainnya yang telah kami berikan informasi sebelumnya. Sebuah aplikasi kata kunci visual yang menyediakan ‘gumpalan kata kunci’, di mana ukuran serta warna yang ditampilkan olehnya, masing-maisng mewakili besarnya pencarian juga alur kompetisi. Anda juga dapat melihat saran kata kuncinya lewat performa grid dan mengurutkannya dengan metrik tertentu. Dengan Keyword Eye versi tak berbayar, pengguna boleh memiliki 20 kata kunci dalam sehari, laporan terkait 100 kata kunci, dan 25 jumlah database kata kunci dari Google. Intinya, Keyword Eye memberi data yang cukup menyeluruh namun mudah dipahami.
Strategi Menentukan Keyword Tepat
Pertama, kenalilah target pasar Anda demi Niche Keyword yang menguntungkan. Cobalah untuk memetakan bagaimana target pasar Anda. Anda hanya membutuhkan sebuah dokumen Word atau mungkin kertas dalam mencatat atau menggambar peta Niche Market ini. Ada berbagai cara menemukan Niche Market, tetapi cara yang termudah adalah dengan teknik Buyer Personas. Teknik ini adalah cara yang sangat sederhana untuk mengidentifikasi Niche Topic yang disukai pelanggan potensial Anda. Begitu Anda mengidentifikasi Niche Topic ini, Anda dapat dengan mudah menemukan keyword apa yang digunakan pelanggan potensial Anda setiap harinya.
Melakukan teknik Buyer Persona perlu fokus pada penelitian keyword yang menyertakan rincian target pemirsa Anda secara lengkap dan mendasar seperti berikut:
- Jenis kelamin
- Usia
- Perkiraan penghasilan
- Hobi dan minat
- Hal-hal yang mereka gumulkan
- Apa yang ingin mereka capai (baik secara personal maupun profesional)
Selain itu, Anda juga bisa mengenali Niche Market Anda dengan bergabung di forum-forum online semacam Kaskus. Contohnya seperti gambar di bawah ini.
Hasil pencarian terkait Cloud Hosting dalam salah satu forum terbesar di Indonesia ini adalah rata-rata pertanyaan atau keluhan para pemilik web yang hosting tradisionalnya tak dapat memenuhi keinginan mereka untuk mendapat domain cepat siap pakai, stabil, aman dan anti crash ketika ada ledakan pengunjung. Seperti itulah Niche Market Anda, orang-orang yang mengelola website dengan permasalahan yang sudah dipaparkan di atas.
Langkah-langkah di ataslah yang bisa membantu Anda mengamati apa saja kebutuhan-kebutuhan Niche Market Anda sehari-hari atau belakangan ini hingga kemudian menyesuaikan keyword apa yang sebaiknya Anda targetkan sesuai kebutuhan pasar Anda tersebut.
Selain mengetahui apa yang dibutuhkan oleh pengunjung atau Niche Market potensial Anda, ada baiknya juga Anda mengetahui apa saja yang tak mereka harapkan atau hal-hal yang tak mereka sukai.
Kedua, Anda perlu fokus pada pencarian long tail keyword. Long tail keyword adalah kata kunci yang panjang namun tepat sasaran. Mengapa? Sebab seperti yang telah Anda baca di bagian Search Intent sebelumnya, contohnya pada Search Intent bagian Transaksi. Karena kata kunci yang nilainya tinggi atau memiliki motif transaksi/ niat membeli biasanya panjang. Misalkan ada dua jenis kata kunci yaitu “Beli Xiaomi Mi4” dan “Xiaomi Mi4”, mana yang biasa dimasukkan pencari? Tentu yang panjang pada kata kuci pertama. Kemudian, long tail keyword semacam ini biasanya memiliki saingan lebih sedikit dibanding yang pendek. Bagaimana cara mencari long tail keyword? Anda bisa menggunakan aplikasi yang sudah kami kenalkan di bagian Beragam Tool Gratis untuk Keyword, salah satunya Ubbersuggest. Di sini Anda bisa banyak memperoleh kata kunci tersembunyi.
Ketiga, tentukan prioritas kata kunci berdasar kebutuhan. Untuk mengoptimasi situs Anda cobalah melakukan lagkah tersebut dengan cara meninjau jenis situs Anda. Apakah Anda lebih banyak memuat konten-konten informasi? Berarti urutan prioritas Anda adalah volume, kemudian persaingan, terahir intent. Apakah Anda memiliki blog untuk berbisnis produk? Berarti urutan prioritas Anda adalah volume, kemudian intent, terakhir persaingan. Apakah Anda memiliki blog untuk menjual jasa atau layanan? Berarti urutan prioritas Anda adalah intent, kemudian volume, terakhir persaingan.
Keempat, cari lebih banyak lagi dan lagi kata kunci Anda. Singkirkanlah rasa cepat puas ketika Anda telah mendapat beberapa kata kunci yang Anda pikir baik bagi artikel atau laman di situs Anda. Teruslah menguji kata kunci yang tepat sembari memerhatikan poin sebelumnya soal prioritas. Sesungguhnya, secara umum ini adalah sikap yang baik bagi siapapun Anda, apapun bidang yang Anda pelajari. Cobalah juga untuk mencari referensi-referensi lain selain artikel ini untuk mengembangkan pengetahuan dan keahlian Anda.
Terakhir, sekali lagi soal Niche Market, cobalah pahami konten seperti apa yang cocok untuk kata kunci tertentu. Apa yang kami maksud dengan konten di sini tak terbatas pada artikel yang berisi kata-kata atau gambar saja. Bagi kami konten termasuk juga file untuk diunduh, tool untuk dipakai, atau ulasan dari pengunjung maupun pembeli jasa maupun produk Anda. Bagaimana caranya menentukan konten dengan mudah dan cepat bagi kata kunci tertentu? Mudah saja, cobalah posisikan diri Anda sebagai orang yang memasukkan kata kunci di kolom mesin pencari. Contohnya, kata kunci “Nikon D3S” maka konten yang diharapkan adalah penjelasan atau deskripsi resmi dari Nikon mengenai salah satu produknya tersebut. Jika kata kuncinya “Daftar Kamera Terbaik dan Termurah” maka harapan pencari adalah menemukan konten yang berisi banyak jenis kamera yang kualitasnya bagus untuk harga terjangkau.
Simpulan
Secara keseluruhan, keyword research pada intinya adalah melakukan analisa teradap keyword apa yang ingin Anda targetkan. Dalam artikel yang kami sampaikan ini, Anda telah mendapat alasan yang masuk akal akan mengapa keyword research penting. Selain itu kami juga membahas mitos-mitos yang ada soal Keyword yang buruk bagi bisnis atau usaha Anda secara online. Terlebih penting lagi, kami menyediakan beberapa saran tools yang dapat membantu Anda dalam melakukan keyword research.
Pada dasarnya, keyword research berakar dari pengamatan dan pengertian kita akan Niche Market atau target pasar potensial yang ingin kita raih. Cobalah untuk terus-menerus mengikuti perkembangan Niche Market Anda, apa saja yang sedang tren di kalangan mereka dan apa saja kebutuhan atau keinginan mereka.
