Search Engine Marketing (SEM) adalah salah satu strategi pemasaran yang bertujuan meningkatkan visibilitas sebuah website di mesin pencari. Penggunaan SEM akan secara instan memberikan keuntungan pada bisnis online jika dipraktikkan dengan tepat.
Rasio keuntungan atau ROI dari penggunaan SEM sangat meyakinkan, terutama ketika strategi diatur secara tepat untuk audiens tertentu. Bisnis seringkali mendapatkan keuntungan rata-rata sebesar $2 untuk setiap $1 yang dihabiskan di Google Ads. Hal ini menunjukkan potensi besar SEM jika diterapkan dengan akurasi yang tepat.
Bagi kamu yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara SEM untuk mendorong pertumbuhan bisnis, yuk simak terus artikel ini hingga akhir yang akan membahas secara lengkap mulai dari cara kerja, manfaat, hingga contoh SEM!
Apa Itu SEM?
SEM atau Search Engine Marketing adalah strategi yang dirancang untuk meningkatkan visibilitas website di halaman hasil pencarian mesin atau SERP. Secara sederhana, SEM berarti usaha atau praktik agar web bisnismu muncul di posisi teratas ketika seseorang mencari produk atau layanan yang kamu tawarkan di mesin pencari seperti Google.
Penggunaan SEM yang tepat tentu sangat berdampak pada bisnismu. Mendapat peringkat tertinggi di mesin pencari sudah pasti mendapatkan eksposur lebih besar. Ini akan bermuara pada meningkatnya brand awareness, traffic web, leads, sampai konversi penjualan.
SEM ini mencakup semua praktik untuk meningkatkan visibilitas dan traffic website, baik itu organik ataupun berbayar. Praktik SEM yang organik adalah SEO, sementara praktik SEM berbayar melalui kampanye iklan (ads) adalah PPC. Jadi, SEM merupakan istilah yang memayungi SEO dan PPC.
Hanya saja, saat ini banyak orang yang menggunakan istilah SEM untuk merujuk khusus pada kampanye iklan berbayar (PPC), sementara SEO jadi dianggap sebagai upaya terpisah. Jadi, saat ini ketika menyebut ‘SEM’ biasanya sudah merujuk ke PPC dan justru jadi strategi yang dianggap berlawanan daripada SEO.
Cara Kerja SEM
SEM bekerja dengan cara memanfaatkan kata kunci yang banyak dicari oleh pengguna di mesin pencari. Marketer akan mengidentifikasi kata kunci yang paling relevan, lalu membeli ruang iklan di halaman hasil pencarian (SERP) untuk kata kunci tersebut.
Iklan ini menggunakan sistem bayar per klik (PPC), di mana pemasar hanya membayar setiap kali ada pengguna yang mengklik iklan tersebut. Bagi bisnis yang menjual produk atau layanan, pendapatan dari pelanggan yang membeli melalui iklan SEM diharapkan lebih besar daripada biaya yang dikeluarkan untuk PPC.
Setelah itu, iklan SEM akan muncul di bagian atas halaman hasil pencarian, tepat di atas hasil pencarian organik yang dihasilkan oleh SEO. Meskipun terlihat mirip dengan hasil organik, iklan SEM memiliki beberapa ciri khas seperti judul, ringkasan singkat tentang isi halaman (meta deskripsi), ajakan untuk melakukan tindakan tertentu seperti membeli produk, dan tautan URL yang mengarahkan pengguna langsung ke halaman tujuan.
Manfaat SEM
SEM menawarkan beberapa manfaat bagi website maupun bisnis kamu, berikut di antaranya:
1. Visibilitas tinggi
SEM memberikan visibilitas yang sangat tinggi bagi website atau bisnis kamu. Dengan SEM, iklanmu akan muncul di peringkat teratas hasil pencarian untuk kata kunci yang kamu targetkan.
Bayangkan, ketika seseorang mencari produk atau layanan yang kamu tawarkan, merekalah yang pertama kali melihat bisnismu. Hal ini bukan hanya meningkatkan kesadaran merek, tapi juga memberikan kesempatan besar untuk menarik pelanggan potensial.
2. Meningkatkan konversi
SEM terbukti efektif dalam meningkatkan konversi, ni terjadi karena SEM menempatkan produk atau layananmu tepat di depan orang-orang yang sudah memiliki niat untuk membeli. Mereka yang mengklik iklanmu biasanya sudah berada di tahap akhir proses pembelian, sehingga lebih mungkin untuk melakukan konversi.
3. Hemat waktu
SEM adalah cara cepat untuk mendapatkan visibilitas online. Berbeda seperti SEO yang bisa membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk melihat hasilnya, dengan SEM kamu bisa melihat website-mu di peringkat teratas hasil pencarian dalam hitungan menit setelah kampanye diluncurkan.
Strategi ini sangat berguna ketika kamu ingin cepat mempromosikan produk secara cepat, penawaran khusus, atau event yang akan datang. SEM memberikan hasil instan, memungkinkanmu untuk meningkatkan traffic ke website tanpa harus menunggu lama.
4. Targeting lebih efektif
SEM menawarkan kemampuan targeting yang sangat tepat. Kamu bisa mengatur iklanmu agar muncul hanya pada audiens yang paling relevan dengan bisnis. Misalnya, kamu bisa menargetkan berdasarkan lokasi geografis, usia, jenis kelamin, bahkan minat dan perilaku online pengguna.
Katakanlah kamu menjual peralatan yoga di Jakarta. Dengan SEM, kamu bisa mengatur agar iklan hanya muncul untuk orang-orang di Jakarta dan sekitarnya, berusia 25-45 tahun, yang tertarik dengan gaya hidup sehat. Ini memastikan bahwa anggaran iklanmu digunakan seefisien mungkin untuk menjangkau calon pelanggan yang paling potensial.
5. Iklan bisa diatur ulang
Fleksibilitas adalah salah satu keunggulan utama SEM. Kamu memiliki kontrol penuh atas kampanye dan bisa melakukan perubahan kapan saja, bahkan setelah iklan diluncurkan. Artinya, kamu bisa terus mengoptimalkan performanya.
Misalnya, jika kamu melihat bahwa iklanmu kurang efektif di daerah tertentu, kamu bisa langsung menyesuaikan targeting geografis. Atau jika budget-mu berubah, kamu bisa dengan mudah menaikkan atau menurunkan anggaran harian iklanmu.
6. Performa SEM mudah dipantau
SEM menyediakan data yang sangat detail tentang performa kampanye dengan tools seperti Google Analytics, kamu bisa melihat berapa banyak orang yang melihat iklanmu, berapa yang mengklik, dan berapa yang akhirnya melakukan pembelian atau tindakan tertentu.
Data ini tidak hanya membantu kamu memahami efektivitas iklan, tapi juga memberikan informasi tentang perilaku pelanggan. Kamu bisa melihat kata kunci mana yang paling efektif, waktu mana iklanmu paling banyak diklik, dan banyak lagi. Dengan informasi ini, kamu bisa terus memperbaiki strategi SEM-mu untuk hasil yang lebih baik lagi.
Contoh Search Engine Marketing
Agar kamu lebih memahami seperti apa bentuk SEM atau iklan di hasil pencarian, berikut adalah salah satu contoh iklan SEM dari kata kunci “online doctor”.
Sebelum itu, untuk memudahkan kamu mengidentifikasi seperti apa SEM, berikut terdapat beberapa ciri-ciri yang perlu kamu ketahui.
- Label “Ad” atau “Sponsored” di sebelah kiri URL, menandakan bahwa ini adalah iklan berbayar
- Posisi di bagian paling atas hasil pencarian, di atas hasil organik
- Teks iklan yang relevan dengan kata kunci pencarian, misalnya (“online doctor”)
- Deskripsi yang informatif dan mengandung ajakan bertindak (call-to-action)
- Fitur tambahan seperti sitelinks (tautan ke halaman spesifik website)
Dalam contoh ini, kamu dapat melihat iklan untuk layanan “book.plushcare.com” yang muncul saat seseorang mencari “online doctor”. Iklan ini termasuk sangat efektif karena.
- Judul “See a Doctor Online Now – Skip the Waiting Room” langsung menjawab kebutuhan pencari yang ingin konsultasi dokter online.
- Deskripsi menjelaskan bahwa dokter dapat mendiagnosis, merawat, dan meresepkan obat melalui telepon atau video konsultasi. Ini memberikan gambaran jelas tentang layanan yang ditawarkan.
- Iklan menyebutkan “Trusted by 100K+ People”, hal ini dapat membangun kredibilitas layanan.
- Mencantumkan biaya flat $99 tanpa asuransi membantu memberikan informasi penting bagi calon pasien mungkin khawatir tentang biaya konsultasi.
- “What We Treat” dan “Our Physicians” memungkinkan pengguna untuk langsung mengakses informasi spesifik yang mungkin mereka cari melalui sitelinks mereka.
Dengan strategi SEM ini, layanan “book.plushcare.com” berhasil menempatkan di posisi paling strategis ketika orang mencari dokter online, sehingga meningkatkan peluang untuk mendapatkan klik dan konversi dari calon pasien yang aktif mencari layanan tersebut.
Sudah Tahu Apa Itu SEM?
SEM adalah strategi yang powerful untuk meningkatkan visibilitas dan konversi website-mu. Dengan menempatkan iklan di posisi teratas hasil pencarian, SEM membantu bisnis menjangkau calon pelanggan yang tepat pada saat mereka aktif mencari produk atau layanan yang kamu tawarkan.
Manfaat SEM meliputi visibilitas tinggi, peningkatan konversi, penargetan yang efektif, dan kemampuan untuk mengukur serta mengoptimalkan performa kampanye dengan mudah. Jika kamu ingin tahu lebih banyak tentang strategi digital marketing jangan lewatkan artikel-artikel menarik lainnya di blog Dewaweb ya, semoga membantu!
