instagram ads

Instagram Ads adalah salah satu kegiatan beriklan di Instagram untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan ditargetkan. Fitur iklan ini sering dimanfaatkan untuk meningkatkan brand exposure, traffic website, atau mengumpulkan leads baru. Kalau kamu familiar dengan sales funnel, Instagram Ads juga dapat membantu memindahkan leads yang sudah ada ke bagian bawah funnel, yaitu pembelian.

Jangan lupa bahwa Instagram ads adalah platform visual sehingga iklan dengan teks bukanlah pilihan tepat ketika memasang iklan di Instagram. Kamu membutuhkan gambar dan video agar menarik perhatian audiens.

Instagram Ads sudah dipercaya oleh beberapa pemilik bisnis online untuk mengiklankan produk mereka. Menurut Instagram, 62% pengguna menyatakan bahwa mereka menemukan produk-produk baru dari iklan di Instagram. Selain itu, menurut penelitian Hootsuite, para pengiklan di Instagram dapat menjangkau target pasar remaja lebih besar daripada Facebook atau Snapchat. Jadi, jika target pasarmu adalah remaja usia 13-17 tahun, kamu tahu harus beriklan di mana.

Sama seperti Facebook ads, mengeluarkan sedikit uang untuk mempromosikan kontenmu di Instagram Ads juga dapat membantu meningkatkan exposure untuk brand-mu. Tak hanya itu, kamu juga bisa memilih target pasarmu dengan lebih spesifik.

Cara Membuat Instagram Ads

Salah satu hal yang perlu kamu ketahui tentang Instagram Ads yaitu kamu membutuhkan akun Facebook. Ada lima cara yang bisa kamu lakukan untuk memulai iklan di Instagram, yaitu melalui:

  • Aplikasi Instagram
  • Facebook Ads Manager
  • Facebook Power Editor (aplikasi pihak ketiga)
  • Facebook’s Marketing API
  • Instagram Partners

Dari lima cara di atas, cara paling sederhana dan efektif untuk membuat iklan di Instagram adalah melalui Facebook Ads Manager. Pasalnya, Facebook Power Editor dan Facebook’s Marketing API lebih cocok digunakan bagi kamu yang ingin membuat iklan Instagram dalam jumlah banyak di waktu yang bersamaan. Di sisi lain, Instagram Partners digunakan jika bisnismu sudah lebih mapan, karena bisa memakan biaya yang cukup besar.

Cara Membuat Instagram Ads melalui Facebook Business Manager

Mengingat salah satu cara termudah untuk membuat Instagram Ads adalah melalui Facebook Business Manager, berikut adalah cara membuat Instagram Ads yang bisa kamu praktikkan:

Tentukan Tujuan Campaign

Ya, sebuah campaign tak dapat berjalan dengan baik jika kamu tidak menentukan ke mana arah campaign ini. Oleh karena itu, langkah pertama yang perlu kamu lakukan untuk membuat Instagram Ads adalah menentukan tujuan (objectives) dari campaign ini.

Selanjutnya, Facebook akan membantu menentukan format iklanmu, bidding options, dan auto-optimization agar sesuai dengan tujuan campaign-mu. Ini adalah daftar campaign objectives yang tersedia di Facebook Ads Manager dan bisa digunakan untuk Instagram Ads:

  • Brand awareness
  • Local awareness
  • Reach
  • Traffic
  • Engagement
  • All installs
  • Video views
  • Lead generation
  • Conversions
  • Product catalog sales
  • Store visits

Buat Judul untuk Campaign-mu

Ketika kamu memberi nama untuk campaign Instagram, jangan lupa untuk menambahkan perkiraan tanggal campaign berlangsung agar kamu bisa merekam data dan mengelola data tersebut agar dapat diperbaiki di kemudian hari.

Atur Target Audiens

Di bagian pengaturan ini, kamu memiliki dua pilihan:

  • Buat target audiens baru
  • Menggunakan audiens yang sudah ada sebelumnya

Tak perlu terburu-buru dalam menentukan target audiens karena ini adalah salah satu elemen penting dalam memasang sebuah iklan. Selain menentukan efektivitas iklanmu, target audiens juga berpengaruh pada biaya iklan yang akan kamu habiskan.

Atur Penempatan Iklan

Pilih di mana letak iklanmu nantinya. Kamu bisa memilih dari beberapa pilihan berikut:

  • Facebook News Feed (mobile dan desktop)
  • Sebelah kanan halaman Facebook
  • Instagram
  • Audience Network
  • Instant Articles
  • In-stream Video

Tentunya, pada pilihan ini kamu akan memilih Instagram. Selain itu, kamu juga bisa memilih beberapa media untuk menempatkan iklan (placing). Berikut ini adalah beberapa penempatan iklan yang direkomendasikan oleh Facebook:

  • Brand awareness: Facebook dan Instagram
  • Engagement: Facebook dan Instagram
  • Video views: Facebook, Instagram, dan Audience Network
  • App installs: Facebook, Instagram, dan Audience Network
  • Traffic (for website clicks dan app engagement): Facebook and Audience Network
  • Product catalog sales: Facebook dan Audience Network
  • Conversions: Facebook dan Audience Network

Tentukan Biaya dan Bidding Iklan Instagram

Mengatur dan menentukan pengeluaran dan bidding untuk iklan Instagram kamu juga menjadi langkah yang penting. Proses bidding iklan sama seperti lelang tetapi dalam hal ini, kamu ingin mendapatkan perhatian dari pengguna media sosial. Ada tiga faktor yang berkontribusi ke biaya pengiklanan:

  • Harga bidding iklan Facebook
    Semakin besar biaya yang dikeluarkan, Facebook akan semakin optimal dalam mendistribusikan iklanmu. Kamu bisa memasukkan angka bidding yang diinginkan, atau kamu juga bisa melakukan automatic bid.
    Jika menggunakan automatic bid, harga yang akan kamu bayarkan tergantung pada seberapa jauh jangkauan iklanmu dan seberapa banyak iklan yang mendapatkan exposure. Semakin berhasil iklanmu, akan semakin rendah pula harga bidding-nya. Artinya, dengan automatic bid, kamu bisa mendapatkan distribusi iklan yang lebih optimal.
  • Relevance score
    Setiap iklan yang kamu pasang di Facebook dan Instagram memiliki relevance score atau nilai relevansi. Facebook menilai relevansi dengan melihat reaksi yang didapatkan oleh iklan – baik positif maupun negatif. Dari indikator ini kemudian Google akan mengatur relevance score iklanmu. Nantinya, nilai ini memiliki efek langsung ke biaya iklan yang kamu keluarkan dan bagaimana Facebook memprioritaskan iklanmu.
  • Estimated action rates
    Facebook juga menentukan estimated action rates, yaitu estimasi apakah seseorang akan mengklik atau melakukan interaksi setelah melihat iklan tersebut.

Buat Instagram Ads

Setelah melakukan pengaturan pada iklan, pilih format Instagram Ads apa yang kamu inginkan. Instagram menyediakan tujuh format Instagram Ads:

  • Single image ads: Ini adalah format iklan yang paling sering digunakan. Kamu hanya memerlukan sebuah gambar, caption gambar, dan tombol call-to-action (CTA).
  • Instagram carousel ads: Ini adalah format yang memungkinkanmu memilih sampai 10 gambar dan video.
  • Instagram video ads: Ini adalah iklan dengan format video atau GIF.
  • Slideshow ads: Jika menggunakan format ini, kamu bisa menampilkan hingga 10 gambar dan menambahkan musik untuk membuat video yang diputar berulang (loop).
  • Instagram lead ads: Format yang satu ini membantumu mengumpulkan informasi dari calon pelanggan tanpa membawa mereka keluar dari platform Instagram. Saat seseorang mengklik iklanmu, mereka akan dipandu ke laman baru dengan formulir yang menanyakan informasi detail, seperti nama lengkap, alamat email, nomor telepon, dsb. Sertakan pula privacy policy untuk meyakinkan keamanan data leads.
  • Instagram stories ads: Setelah Instagram menambahkan fitur stories pada Agustus 2016, semakin banyak orang memanfaatkan Instagram stories untuk beriklan, baik dalam bentuk foto atau video berdurasi 15 detik.

Setelah memilih format iklan yang diinginkan, jangan lupa mengisi detail iklanmu seperti headline, teks, dan tombol call-to-action (CTA). Kemudian kamu bisa menggunakan Ad Preview Tool untuk melihat bagaimana Instagram Ads nantinya akan muncul. Jika sudah, klik tombol place order untuk mengirimkan iklanmu untuk di-review dan dipublikasikan oleh Instagram.

Cara Membuat Sebuah Unggahan Promo di Instagram

Kamu bisa mempromosikan konten unggahanmu langsung melalui aplikasi Instagram. Namun, kamu tidak bisa menggunakan aplikasi untuk menyiapkan campaign yang lebih kompleks. Sebelum mempromosikan konten Instagram, kamu harus memenuhi beberapa syarat berikut:

  • Pastikan akunmu sudah menjadi Profil Bisnis Instagram.
  • Kamu harus menjadi Administrator Halaman Facebook yang terhubung ke akun Instagram.
  • Kamu harus mengikuti Kebijakan Periklanan Facebook

Jika sudah siap, berikut adalah cara mempromosikan konten Instagram melalui aplikasi:

  • Buka aplikasi Instagram
  • Klik profilmu
  • Pilih konten yang ingin dipromosikan
  • Di bawah konten gambar/video, klik “Promote”

instagram ads promote

Setelah itu, lakukan langkah berikut:

  • Pilih tujuan iklan yang tersedia: Pilih salah satu dari tiga tujuan pemasangan iklan, yaitu untuk menaikkan profile visits, website traffic, atau promotion views.
  • Isi rincian promosi: Atur beberapa poin pentin seperti objectives, destination, tombol CTA, jenis audiens, budget, dan durasi penayangan iklan. Lalu klik “Create Promotion”.

Jika belum paham, kamu bisa menonton video berikut:

Simpulan

Semakin berkembangnya penggunaan media sosial mau tak mau juga berpengaruh pada medium periklanan. Sekarang, hampir setiap platform media sosial memberikan layanan beriklan sehingga kamu dapat menjangkau audiens.

Namun, jika ingin menjangkau lebih banyak audiens dan meningkatkan kredibilitas brand-mu, media sosial saja tidak cukup. Cara paling ampuh untuk menaikkan brand awareness sekaligus kredibilitas brand adalah dengan menggunakan website. Cari tau apa saja manfaat website dari artikel: Manfaat Website di Era Revolusi Industri 4.0.

Jangan lupa, ketika memasang iklan, pastikan kamu menggunakan gambar atau video yang relevan dengan konteks iklan dengan kualitas gambar terbaik. Simak tips-tips lain terkait konten visual dari sini Tips SEO: Strategi Konten Visual Marketing 2020.